李佳琦再次”翻车“，网红带货可信否

【引子】

网红主播--李佳琦，近日再次上了微博和百度热搜，起因是直播带货时涉嫌虚假宣传。

我们来看一下事情的详细经过：

9月份的一场直播中，李先生推荐了这款螃蟹

阳澄状元

并如此介绍：

”这个是状元蟹，对的，阳澄湖的大闸蟹“

而经过某记者求证后发现，阳澄状元只是个牌子名称（有骗人眼球之嫌），非阳澄湖蟹，蟹是全国各地的。 正宗的阳澄湖大闸蟹有独特的行业协会认证的防伪蟹扣。

李先生可能并没有深入了解这个蟹，出现这样的失误貌似也能理解。但如果类似事件发生2次了，是不是值得我们深入思考一下？

1.翻车

10月底李先生直播时推荐一款不粘锅”翻车“了，看下图

结果在煎鸡蛋时粘锅了，而且粘的很厉害，现场画面是十分的打脸，网友直呼

垮了

李先生作为网红带货的头把交椅，为什么没有选好产品，做良心推荐呢？

2.电视购物

来看看李先生在直播大闸蟹时说的话：

“我跟你们说，大闸蟹吓我一跳，

我跟你们说，这个大闸蟹是活的，

他的眼睛还会动的，这大闸蟹是活的……”

这让我笑了，这不是废话吗，有点生活常识的人都知道，螃蟹当然要买活的，谁会去买死螃蟹？

由此可见，李先生对推荐的产品根本不了解，或者说没有时间去了解。

李先生某宝直播带货的报价是多少呢？

据说是 25万+20% 的销售提成

哇，一场直播带货5个的话，收入就是保底125万+20%的提成， 月收入随便过千万....

再来看李先生的抖音的报价：

抖音直播报价是：150万元

抖音制作1条推广视频报价：80万元

不得不惊叹李先生惊人的吸金能力。

再来看看李先生直播螃蟹时的话：

“这个是状元蟹，对的，阳澄湖的大闸蟹，

这个大闸蟹是10只，原价699，

他们家现在都是阳澄湖的状元大闸蟹，

是最好的，

23年老品牌，

而且是采用到的是天然蟹苗，

整个种植是纯天然水源，

大品牌，

肉多蟹黄非常的多。”

这让我想起了N年前红火的电视购物，无数主播对着镜头向电视观众吆喝买卖...

李先生自己在接受采访时说：

我就是1个主播

是的，拥有这么多粉丝，是不是在带货时能不辜负粉丝的信任呢？

3.百雀羚事件

双11前2天，李先生在直播间里连续对百雀羚秒杀进行了预告。

不过，到了双11当天，在直播的过程中，李先生的工作人员提醒他，百雀羚临时改变了主意，不能给李佳琦直播间最低价格。

于是他们的合作中止了，这件事被誉为

百雀羚”鸽了“李先生

后来知道百雀羚临时和另一个网红主播合作了，至于百雀羚为何临时变卦，我们不清楚。

我只是在想，李先生作为1个美妆博主，对美妆类产品有一些了解，如果是带货推荐这些，是可以理解的。

但如果大量带货推荐生活用品，涉足到本专业以外，若不能深入负责的了解，是可能出现问题的。

就拿不粘锅来说，如果要做良心推荐， 是否要先买来一些市场上热销的锅，经过各种检测、试用，然后得出一个结论，哪种锅好。

如果按这样的规范的、科学的测试，推荐给大家质量好的产品，我相信李先生会赢得更多人的信任。

4.网红经济

说回我熟悉的本行--化妆品。

从15年开始，陆续见证了很多牌子很多产品的起起伏伏。

比如HFP，16年开始疯狂投软文广告到各大公众号，广告费从5000万/年，估计到今年会有数亿，当然，销售额也是突飞猛进，估计今年会有50亿左右。

每天都有人在后台留言，要求评测某某产品 现在特别

”火“

你所看到的”火“，只是说明了1点，该产品在疯狂砸钱做广告。

比如，10月29日抖音上很多播主带货（种草）”绵羊油面霜“，然后短短几天，某宝销售量就达到了8万单！

当我去求证该产品时，发现备案还没有通过，在没有合法资质的前提下，就开始销售了，这是违规的，等同于三无产品。

大家有没有想过，这些美妆博主带货时，有认真使用、评测过产品吗？真的是因为好才推荐给大家的吗？

显然大多数人不是。 他们推荐的目的是因为有钱赚，东西好不好是次要的，能赚钱就行。

对于护肤品、化妆品来说，因为成分复杂，如果你自己很难判断好坏，就去多了解正确的皮肤保养知识，擦亮自己的双眼，不盲从网红，才能不踩雷，选到适合自己的产品。