5A质感砖首选东鹏！东鹏5A战略发布会以“5A产品 + 5A服务”构建品质升级新范式

当“好房子”建设不断深入，建材品质也被放到更高的行业坐标中重新审视。8月18日，以“5A立新标 品质筑好房”为主题的东鹏瓷砖5A战略发布会举行。作为GB/T 45817—2025《消费品质量分级 陶瓷砖》第一主导起草企业单位，东鹏正式发布5A战略，并同步推出68款SKU组成的5A质感砖新品矩阵，通过多组实景性能实测直观呈现产品实力。发布会上，从住建领域专家、行业协会代表，到家装内容创作者，多方围绕好房子建设、5A标准与瓷砖消费等话题展开讨论。

一场发布会，也释放出一个清晰信号：随着品质评价标准进一步明确，建陶行业的竞争正在从“有没有标准”，走向“能不能把标准真正落到产品与消费体验”。

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“好房子”需要什么样的好瓷砖？

两位专家现场解读品质升级路径

当前，“好房子”建设已两次写入《政府工作报告》，并从理念倡导进一步走向全面实施。对于建材行业而言，这也意味着，住宅品质的提升不能只停留在空间设计和居住体验层面，还需要落到每一个具体部品的质量上。

发布会现场，正高级工程师、中国建筑标准设计研究院副总建筑师魏素巍，从“好房子”建设的顶层设计出发，系统梳理了新时代住宅品质背后的标准逻辑。在她看来，好房子的实现，需要一套可量化、可执行、可验收的标准体系作为支撑。而瓷砖作为住宅室内的重要部品，其安全、耐久、环保、美观等表现，都与长期居住体验息息相关。

“好房子需要好建材，好建材需要好标准。”这一逻辑，也让5A新国标的意义变得更加清晰。按照5A新国标，陶瓷砖品质有了更加明确的分级评价依据。其中，AAAAA为最高等级，代表行业前5%的国际领先水平。防污、耐磨、受力强度、平整度、尺寸规整等过去消费者较难判断的产品性能，也因此有了更直观的衡量标准。

中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫则从行业发展角度，进一步解释了为什么当下的建陶行业尤其需要这样一套标准。他强调，建陶行业告别高速增长之后，回归品质才是突围的必由之路。消费者近年来频频出现的“提灯验砖”，本质上也是对品质不确定性的焦虑。

在这一背景下，5A新国标首次建立起统一、量化的陶瓷砖质量分级体系，不仅让企业有了更加明确的品质进阶方向，也让消费者在选购时有了更清晰的技术参照。东鹏累计参与制定140+项国际、国家及行业标准，并拥有四大瓷砖国家级绿色工厂和行业首个数智化QMS质量管理系统。长期积累的研发、制造和品控经验，也成为其参与5A新国标制定和推动标准落地的重要基础。

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5A战略正式落地

东鹏如何把“好标准”变成“好产品”？

标准的价值，最终要回到产品。

发布会上，东鹏控股正式发布东鹏5A战略。其核心目标，是推动5A新国标从行业标准进一步走向产品标准，并最终成为消费者能够理解和使用的选择标准。作为5A新国标第一主导起草企业单位，东鹏从标准研讨、指标体系构建到产品验证全程深度参与，并将企业在研发、制造、品控及可持续发展方面的长期积累，进一步转化为5A标准的体系化落地能力。

具体来看，东鹏 5A 战略围绕产品与服务两大维度协同落地。产品层面，品牌将针对 5A 品质要求完成产线体系迭代，聚焦5A核心工艺的打磨优化，持续扩大5A产品覆盖比例；服务层面，则对线下终端体验进行升级，搭建专业的 5A 选材顾问服务团队，配套落地一体化铺贴交付服务，将5A品质覆盖从选品到落地安装的全流程。

战略发布的同时，东鹏还一次性推出68款SKU组成的5A质感砖新品矩阵，覆盖质臻、尚木、岩萃、净奢石、微理石、素色六大系列。在产品性能方面，新品围绕防污、耐磨、受力强度、平整度和尺寸规整五大核心指标全面升级，整体性能高于欧标；与此同时，时光釉3.0、真木釉、糖果釉、金丝绒3.0四大工艺同步迭代，让产品在性能之外进一步兼顾纹理、触感与空间质感。

△东鹏5A质感砖新品

从标准制定走向规模化产品落地，5A也开始从一组专业参数，变成消费者真正可以买到、用得到的产品。

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5A到底好在哪？

现场“硬核实测”把指标变成体验

对于普通消费者来说，再专业的标准，最终都要回答一个简单的问题：这块砖到底好不好用？

百万级探家博主李小冷结合数百户真实家装走访经验，分享了她对于当下瓷砖消费趋势的观察。在越来越强调空间整体感的家装环境中，瓷砖早已不只是基础功能材料，也成为决定居住风格的重要组成部分。但与此同时，消费者对于产品性能的判断依然存在较高门槛——好不好打理、耐不耐磨、铺出来平不平整，往往要到实际使用后才能感受到。在李小冷看来，5A新国标的出现，恰好补齐了这一环：“给看得见的审美做升级，给看不见的质量做担保。”

为了让这些指标更直观，发布会现场还设置了开箱鉴宝与性能实测环节。涂鸦测试检验防污能力，钢丝刷摩擦模拟日常磨损，哑铃重压测试受力强度，靠尺核验平整度，辊棒印检测仪检测产品工艺精度……五大核心性能逐项接受现场验证。

原本藏在参数表里的专业指标，被转换成消费者能够直接看到、感受到的产品表现。从参与国家标准制定，到发布5A战略，再到68款新品落地及现场性能验证，东鹏此次围绕5A展开的动作，已经形成了一条从“标准—战略—产品—体验”的完整链路。

对于建陶行业而言，5A新国标的推出只是起点。真正决定标准能否产生长期价值的，是企业能否把它持续落实到研发、制造、服务和消费端。而当越来越多产品开始用统一、可量化的标准回答“什么是一块好砖”，中国建陶行业的品质竞争，也将由此进入一个更加清晰的新阶段。